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Bluetooth Marketing
Il Bluetooth Marketing è un tipo di Proximity Marketing che utilizza il protocollo Bluetooth per la trasmissione di contenuti a fine pubblicitario,
Cos'è? |
La tecnologia bluetooth fornisce un metodo standard, economico e sicuro per scambiare informazioni tra dispositivi diversi utilizzando onde radio. In generale questi dispositivi possono essere personal digital assistant (PDA), telefoni cellulari, portatili, Computer, stampanti, macchine fotografiche, ecc.
Il sistema Bluetooth intercetta i dispositivi coperti dal segnale (10-100-200 metri in ambienti chiusi) al fine di inviare contenuti informativo/promozionali che possano interessare l'utente.
Il nostro servizio è indirizzato alla strumento di comunicazione principe della nostra era: il cellulare (si contende il primato con internet ma vedremo che i due media non sono poi così lontani in questo sistema di comunicazione). Il servizio di proximity marketing tramite bluetooth per cellulare è stato da noi ribattezzato Bluemarketing.
Come funziona? |Bluemarketing è una suite completa di prodotti e servizi per il Bluetooth Marketing (Digital Proximity Marketing), studiata per realizzare campagne pubblicitarie e informative.
Il principio di funzionamento alla base di tutta la suite è semplice e immediato: i dispositivi Bluetooth che verranno trovati nel raggio d’azione riceveranno, se lo accettano, il messaggio che Bluemarketing offre loro.
I vantaggi | Di seguito i vantaggi più evidenti del nostro servizio:
- Il cellulare è sempre con noi ed è sempre acceso
- è un dispositivo a cui affidiamo praticamente il 100% della nostra comunicazione (sempre più persone utilizzano il cellulare anche in ambiente domestico);
- è sempre più potente e in grado di ricevere immagini, suoni, video, giochi, etc.
- i contenuti ricevuti rimangono nella memoria del cellulare e sono sempre a disposizione dell'utente che li voglia conservare e visualizzare nuovamente;
- l'invio dei messaggi tramite bluetooth non ha alcun costo di trasmissione;
- quella bluetooth è una comunicazione permission oriented in quanto la ricezione del messaggio è soggetta all'esplicita approvazione da parte del ricevente;
- Il sistema di advertising via Bluetooth può essere integrato con il CMSpre-esistente in azienda (configurazioni ad hoc).
Bluemarketing: i componenti | Una installazione bluemarketing ha 2 opzioni (box o cd) ed è basata sulle seguenti componenti di base:
- opzione Box Mediasender: consiste in un box (hardware) - con software preinstallato - collegabile direttamente alla rete elettrica (con la possibilità di una gestione remota nella versione network). Il box monitora l'area nel suo raggio di azione (10-100-200 mt.), si collega ai dispositivi bluetooth attivi e a seguito di accettazione da parte dell'utente, invia il contenuto stabilito;
- opzione Cd d'installazione + adattatore bluetooth (suitebluemarketing): il software, che può essere installatto su un semplice pc portatile, serve a gestire l'invio del messaggio e a pianificare lo sheduling degli invii (per fasce orarie e/o per prossimità fisica, invii di contenuti diversi);
- il contenuto inviabile via bluetooth è in formato digitale e soggetto alle potenzialità del device di ricezione (file pdf, testo, video, immagini, applicazioni java e per plugin flashlite);
- il dispositivo ricevente su cui intendiamo soffermarci, pur non essendo l'unico, è il telefono cellulare ovviamente dotato di tecnologia bluetooth.
promozionale o informativo. Sostanzialmente consiste nel trasmettere contenuti ( testo, video, audio o altro ) attraverso il protocollo di trasmissione wireless Bluetooth a dispositivi che sono in grado di ricevere tali contenuti e che si trovano sotto il raggio d’azione dell’antenna. Dato il medio raggio di azione delle antenne Bluetooth ( per le normali chiavette si arriva ad un massimo teorico di circa 150 metri ) l’applicazione in questione permette un utilizzo particolarmente selettivo delle aree d’interesse del segnale, che può essere esteso tramite l’allestimento di più antenne in punti strategici della struttura che si vuole coprire.
Caratteristiche principali
I principali punti di forza di questa applicazione per Bluetooth marketing sono:
Scambio di dati completamente gratuito
Popolarità del protocollo, ormai quasi tutti i dispositivi telefonici o informatici sono dotati di tecnologia Bluetooth
Possibilità di inviare praticamente qualsiasi contenuto, avendo l’accortezza di differenziare l’invio a seconda delle capacità del dispositivo ricevente
Possibilità di controllo sul raggio di azione delle antenne
Invio previa accettazione del destinatario, a tutela della privacy
I principali impieghi in cui può essere utilizzato sono:
Fiere
Congressi
Aeroporti o stazioni ferroviarie
Centri commerciali
Villaggi turistici
Bluetooth Marketing che permette di utilizzare il protocollo Bluetooth per inviare contenuti di qualsiasi genere a dispositivi entro il suo raggio di azione.
Si presenta con un interfaccia a schede, grazie alle quali è possibile visualizzare le informazioni sulla campagna corrente o aggiungerne altre e/o modificarle.
L’applicazione è appunto basata sul concetto di ‘Campagna’; ad ogni campagna di bluetooth marketing sono associate delle risorse ( ovvero files ) che verranno inviati ai dispositivi rilevati ed ha delle statistiche specifiche che riportano il numero di contatti con i dispositivi e il loro esito.
Una volta avviata la campagna selezionata il programma effettuerà ricerche di dispositivi a intervalli regolabili e invierà contenuti ai dispositivi rilevati a intervalli di tempo prestabiliti. E possibile inoltre definire un intervallo di tempo entro il quale non inviare di nuovo files a dispositivi già contattati in precedenza.
Al fine di invogliare i destinatari a partecipare è stato inserito un servizio di lotteria, che include un conteggio sui files inviati con successo, al termine del quale sarà inviato al destinatario del momento un file speciale che può offrire un particolare premio, offerta o altro.
Tutte le statistiche sui contatti ( grafici compresi ) posso essere esportate in diversi formati, ed è inoltre possibile creare una copia di backup del database corrente.
L’avanzamento della campagna corrente, gli eventi e i dispositivi rilevati ad ogni ricerca posso essere visualizzati nella scheda principale del programma.
Per avere il software e maggiori inormazioni
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